Stenholm Group — Performance Marketing & CRM-konsultbyrå

Tjänst · Programmatisk annonsering

Programmatic räckvidd som driver intäkt.

Vi använder programmatisk annonsering som ett kommersiellt verktyg — inte en räckviddsmaskin. Genom DSP-strategi, audience activation, CTV och kontextuell display kopplar vi varje impression mot pipeline, marginal och LTV.

+38%

Genomsnittlig ökning i kvalificerad pipeline från övre funnel

−24%

Sänkt CPA genom audience- och kontext-strategi

1st-party

All aktivering via egna data och CRM-segment

Vår vinkel

Programmatic ska driva pipeline — inte bara räckvidd.

Programmatisk annonsering har länge sålts som en räckviddsmaskin med vackra impressions-tal. Vi använder den som ett kommersiellt verktyg: rätt budskap, till rätt målgrupp, kopplat mot pipeline, marginal och LTV.

Genom 1st-party-data, CDP-aktivering och inkrementalitetsmätning gör vi programmatic till en kanal som ledningen vågar investera i — inte en post i mediabudgeten som ingen riktigt kan försvara.

Principer

Så tänker vi om programmatic

01

1st-party-data först

CRM-segment och CDP-aktivering aktiveras före tredjepartsdata. Mer signal, mindre cookieberoende.

02

Affärs-KPI:er, inte impressions

Brand lift, assisterad konvertering och offline lift är våra mått — inte CPM.

03

Supply path-disciplin

Direktdeals, PMP:er och kuraterad inventory framför open exchange. Färre led, bättre marginal.

04

Inkrementalitet bevisar

Geo-experiment och ghost bids visar äkta lyft, inte plattformsattribution.

Vad ingår i vårt programmatic-uppdrag

  • DV360
  • Display
  • CTV & Video
  • DOOH
  • Audio

DSP- & kanalstrategi

Val av DSP, supply path och inventory-mix kopplat mot kategori, marginal och målgrupp — DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP m.fl.

Audience activation

1st-party-data, CRM-segment och CDP-aktivering ut i programmatic, CTV och retail media — utan cookieberoende.

CTV, audio & DOOH

Räckviddskanaler styrda mot affärs-KPI:er: brand lift, assisterad konvertering och offline lift via geo-tester.

Mätning & brand safety

Server-side mätning, MOAT/IAS, exklusionslistor och inkrementalitetsstudier som visar äkta lyft.

Leveranser

Vad ni får från programmatisk annonsering — fas för fas

  1. 30 dagar

    Strategi & setup

    • DSP-val och supply path-strategi
    • Audience-arkitektur (1st-party, CDP, CRM)
    • Brand safety, MOAT/IAS-setup
    • Mätramverk och baseline-rapport

  2. 90 dagar

    Aktivering & test

    • Kampanjer live i DSP, CTV, audio och retail media
    • Kreativa varianter och dynamic creative
    • Första inkrementalitetstest (geo eller ghost bid)
    • Pipeline- och LTV-koppling i rapport

  3. 12 mån+

    Operativ disciplin

    • Kontinuerlig supply path- och kreativ-optimering
    • Kvartalsvis inkrementalitetsstudie
    • MMM-input från programmatic till CFO/ledning
    • Cookieless-strategi och ID-graph-arbete

Vår metod

Så ser riktig programmatic ut från vårt byrå-perspektiv

  1. 01

    Strategi

    Mål, målgrupper, DSP-val och mätramverk.

  2. 02

    Aktivering

    Setup, segment-bygge, kreativa varianter och taxonomi.

  3. 03

    Optimering

    Löpande budjusteringar, supply path-optimering och kreativ rotation.

  4. 04

    Bevis

    Inkrementalitet, MMM-input och affärs-impact-rapportering.

Affärseffekt

Hur programmatic påverkar er affär

Pipeline-bidrag

Top-funnel-räckvidd som mätbart matar lower-funnel-konverteringar.

Bättre CAC-mix

Demand creation sänker beroendet av dyra intent-keywords i search.

Brand lift

Mätbar förflyttning i awareness, consideration och preference.

Cookieless-redo

1st-party-arkitektur som överlever Chrome-deprecation och iOS-ändringar.

Passar för

När programmatic ger maximal effekt

B2B, B2C & D2C

Bolag med tydlig ICP där rätt målgrupp i premium-inventory är värd mer än bred räckvidd — för både pipeline och varumärke.

E-handel, SaaS & Abonnemang

Bolag som aktiverar retail media (Amazon, Criteo, Citrus), CTV och DSP för demand creation, återköp och kategori-tillväxt.

Lokala kedjor

Kedjor som vill nå nya geomarknader med CTV, DOOH och geo-styrd display — innan eller i samband med butiksetablering.

Programmatic-verktyg vi arbetar i

  • DV360
  • The Trade Desk
  • Yahoo DSP
  • StackAdapt
  • Adform
  • LiveRamp
  • GA4
  • BigQuery

Vad är programmatic annonsering — och varför är räckvidd inte målet?

Programmatisk annonsering är automatiserad mediainköp via DSP:er (Demand-Side Platforms) som DV360 och The Trade Desk. Tekniken är mogen; det som skiljer bra från dåligt är hur den kopplas till affären. För många bolag är programmatic en räckviddsmaskin med vackra impressions-tal — för oss är det ett kommersiellt verktyg som ska driva pipeline, marginal och LTV.

Vi sätter alltid affärs-KPI:er först — pipeline-bidrag, assisterad konvertering, brand lift — och kalibrerar inventory-mix, audience-strategi och kreativ efter dem. Plus att vi mäter inkrementalitet via geo-experiment, så att resultaten tål granskning av CFO.

Inventory-mixen — där programmatic faktiskt levererar

CTV & OTT

TV-räckvidd, digital mätning

Retail media

1st-party shoppingdata

Display & DOOH

Brand & kontext

Audio & video

Spotify, podcast, YouTube

DSP-strategi

Programmatic är inte en kanal — det är en köpteknik som spänner över hela mediamixen. Mixen sätts efter affärs-KPI, inte efter CPM.

Open exchange, PMP och direktdeals

Vi prioriterar PMP:er (Private Marketplace) och direktdeals framför open exchange för brand safety, transparens och bättre supply path-marginal. Andelsfördelningen sätts efter kategori — ofta 70/30 PMP/Open som baseline.

DSP-strategi för programmatic: DV360 vs The Trade Desk

DV360 och The Trade Desk är de två DSP:erna som dominerar marknaden. Båda är kraftfulla; valet beror på er datasituation, mediamix och integrationsbehov. DV360 sitter tätt mot Google-stacken (GA4, BigQuery, YouTube) — TTD är mer agnostisk och starkare på CTV och retail media i Norden.

Vi har bägge DSP:erna i verktygslådan — och har använt dem i bredare media-mixar som omfattat radio, TV, YouTube, programmatisk display, DOOH och OOH. Två konkreta exempel: en premium destination där programmatic och CTV användes som demand creation kopplat mot webbtrafik och bokningar, och en B2B/B2C/D2C-aktör inom eftermarknad i fordonsbranschen där programmatic display och Shopping kombinerades för lägre-funnel-konvertering på nya europeiska marknader — med olika kreativ och targeting per kanal-typ.

1st-party-data, CDP-aktivering och cookieless i programmatic

Tredjepartscookies försvinner; 1st-party-data är framtiden. Vi aktiverar CRM-segment, CDP-publiker (Segment, Tealium) och hashade audiences direkt i DSP:n — ofta via LiveRamp eller direct-onboarding mot DV360/TTD.

Det här binder ihop programmatic med er CRM-arkitektur och datainfrastruktur — så att samma kund inte targets om hen redan konverterat, och så att lookalikes byggs på era bästa kunder snarare än er bredaste publik.

CTV och retail media — programmatisk annonsering där den underutnyttjas

Connected TV (CTV) och retail media (Amazon, Criteo, Citrus, Coop, ICA) är de mest underutnyttjade kanalerna i en svensk media-mix. CTV ger TV-räckvidd med digital mätbarhet; retail media ger lower-funnel-targeting på första-parts-shoppingdata från någon som faktiskt köper i kategorin.

Vi använder CTV som pipeline-driver — inte bara brand awareness — genom att mäta assisterad konvertering och söklyft via geo-experiment. Det kopplas tillbaka till paid search och tillväxtanalysen så att hela kanalmixen utvärderas på samma villkor.

Från räckvidd till stängd affär

CTV & DOOH

Demand creation, brand lift

Display & video

Aktivering & retargeting

Retail media

Lower-funnel köp-intent

Pipeline & order

Mätt mot CRM/POS

Vi mäter varje lager mot affärseffekt — inte mot impressions. Geo-experiment och MMM bevisar var krona flyttar pipeline.

Kom igång

Behöver ni hjälp med programmatic?

Vi tar programmatic-uppdrag i alla faser — från DSP-strategi och audience-aktivering till CTV och retail media. 45 minuter där vi går igenom er befintliga setup, attribution och signal-pipeline — och pekar ut var räckvidden faktiskt kopplar till pipeline.
Boka programmatic-samtal Få en gratis SEO-analys

Resultat från portföljen

Räckvidd kopplad mot pipeline

Radio + TV + DOOH

Programmatisk räckvidd integrerad med digital media-mix

CTV

Connected TV som pipeline-driver, inte bara brand awareness

DV360 + TTD

Båda plattformarna i verktygslådan — val efter affärsfall

PMP 70 / Open 30

Andelsfördelning som standard för brand safety

Vanliga frågor om programmatic

Är programmatic relevant utan stor budget?
Ja, men först när lower-funnel är uttömd. Vi sätter alltid omfattningen utifrån affärsfall och kanalmix — det avgör vilken mediabudget som krävs för att nå statistisk signifikans, snarare än ett fast minimum.
Hur mäter ni effekt?
Vi kombinerar plattformsattribution med inkrementalitetsstudier (geo, ghost bids) och kopplar mot CRM-data för verklig affärs-impact.
Hanterar ni CTV och retail media?
Ja. CTV och retail media (Amazon, Criteo, Citrus) är ofta de mest underutnyttjade kanalerna i en svensk media-mix.

Redo att flytta er KPI?

Lämna ert nummer så ringer vi upp inom 24 timmar — kostnadsfritt.

Be oss ringa upp

Kontakt

Vill ni att vi ringer upp?

Lämna namn, e-post och telefon — så hör en av våra seniora konsulter av sig inom 24 timmar på vardagar för ett kort, förutsättningslöst samtal.

  • Ingen säljpitch — vi diagnostiserar er funnel.
  • 45 minuter, kostnadsfritt.
  • Senior konsult — inte säljare.

Vi använder uppgifterna endast för att kontakta er. Inga utskick.

Kombineras ofta med

Andra discipliner

Paid Social

Komplettera DSP- och CTV-räckvidd med social där kreativ-iteration sker snabbast.

Läs mer

Paid Search

Skörda intent som programmatic skapar — search omvandlar awareness till intäkt.

Läs mer

CRM & Marketing Automation

Aktivera CRM-segment ut i DSP:n och stäng cirkeln mellan media och pipeline.

Läs mer

Alla tjänster

Utforska hela tjänsteutbudet

Våra discipliner är byggda för att fungera ihop. Ju fler led av funneln vi äger, desto enklare blir det att koppla varje krona till marginal och tillväxt.