Stenholm Group — Performance Marketing & CRM-konsultbyrå

Tjänst · Paid Social

Paid Social som skalar lönsamt.

Paid social vinns inte i Ads Manager — den vinns i kreativen och i signalerna ni skickar in. Vi driver kreativa sprintar, server-side conversions och en testkultur som gör att Meta, TikTok och LinkedIn faktiskt kan optimera mot er affär.

3–5x

Antal kreativa varianter i marknaden per vecka

+41%

Förbättring i CAC efter signal- och CAPI-optimering

<14 d

Tid från idé till live-test för nya koncept

Vår vinkel

Paid social vinns i kreativen och i signalerna — inte i Ads Manager.

Algoritmerna i Meta, TikTok och LinkedIn är bättre än någonsin på att hitta rätt person. Det som avgör resultatet är vad de får att jobba med: hur kreativen är byggd, hur ren signalen är, och hur snabbt ni testar.

Vi behandlar paid social som ett kreativt R&D-system med affärslogik. Hooks, hypoteser och kanalstrategi prioriteras efter förväntad effekt på CAC, LTV och tillväxt — inte efter vad som ser snyggt ut i en presentation.

Principer

Så tänker vi om paid social

01

Creative is the new targeting

Vinnar-koncept slår algoritm-tweaks. Volym och varians i kreativ är kanalens viktigaste lever.

02

Signal-renhet först

CAPI, deduplication och EMQ-höjning innan budget skalas. Skräp in = skräp ut.

03

Full-funnel kanalstrategi

Awareness, consideration och conversion balanserade efter livscykel — inte schablon.

04

Inkrementalitet styr beslut

Conversion lift och geo-tester avgör vad som faktiskt drev tillväxten.

Vad ingår i vårt paid social-uppdrag

  • Meta Ads
  • TikTok Ads
  • LinkedIn Ads
  • Snapchat Ads

Kreativ strategi & produktion

Hook-driven konceptframtagning, modulär produktion och systematisk vinnar-iteration baserat på prestandadata.

Signalinfrastruktur (CAPI)

Conversions API, deduplication, EMQ-höjning och first-party signaler så att algoritmerna optimerar mot rätt event.

Full-funnel mediastrategi

Awareness, consideration och conversion balanserade efter er marknadsposition och säsong — inte schablon.

Mätning & inkrementalitet

Conversion lift, geo-tester och MMM som visar vilken kanal och kreativ som faktiskt driver tillväxt.

Leveranser

Vad ni får från paid social — fas för fas

  1. 30 dagar

    Setup & baseline

    • CAPI, events, EMQ och audience-arkitektur
    • Kreativ audit och hook-bibliotek
    • Kanalstrategi per fas i livscykeln
    • Baseline-rapport och testbacklog

  2. 90 dagar

    Iteration & skalning

    • Kontinuerlig kreativ produktion (3–5 varianter/vecka)
    • Vinnar-iteration och dödslista per koncept
    • Skala-kampanjer separerade från test-kampanjer
    • Första conversion lift- eller geo-test

  3. 12 mån+

    Operativ disciplin

    • Kvartalsvisa inkrementalitetstester per kanal
    • Creator- och UGC-pipeline i drift
    • Integration mot CRM/CDP för LTV-signaler
    • Rapportering på blended CAC och bidragsmarginal

Vår metod

Så ser riktig paid social ut från vårt byrå-perspektiv

  1. 01

    Setup

    CAPI, events, audiences, kreativ baseline.

  2. 02

    Iteration

    Kontinuerlig kreativ iteration med tydliga hypoteser per cykel.

  3. 03

    Skala

    Vinnare flyttas till skala-kampanjer; förlorare dödas snabbt.

  4. 04

    Lift-tester

    Kvartalsvisa inkrementalitetstester per kanal.

Affärseffekt

Hur paid social påverkar er affär

Lägre CAC

Kreativ varians och signal-renhet sänker blended CAC inom första kvartalet.

Snabbare time-to-test

Från månader till veckor mellan idé och statistiskt validerat test.

Pipeline i B2B

ICP-targeting och offline-konverteringar gör paid social till en pipeline-motor.

Bevisad inkrementalitet

Lift-tester ger mod att skala kanalen utan att tappa marginal.

Passar för

När paid social ger maximal effekt

B2B, B2C & D2C

Bolag som behöver både ICP-targeting på LinkedIn (B2B) och kreativ-driven förvärvning på Meta och TikTok (B2C/D2C).

E-handel, SaaS & Abonnemang

Bolag där kreativ volym, retention-flöden och win-back via Meta och TikTok avgör CAC, LTV och churn.

Lokala kedjor

Kedjor som vill driva butikstrafik, lokala kampanjer och rekrytering till medlemsklubb via geo-styrd social.

Paid social-verktyg vi arbetar i

  • Meta Ads
  • TikTok Ads
  • LinkedIn Ads
  • Snapchat Ads
  • Reddit Ads
  • Conversions API
  • GA4
  • Triple Whale

Vad är paid social och Meta Ads — och varför är creative is the new targeting?

Meta, TikTok, LinkedIn och Snapchat har under fem år flyttat all targeting-makt från annonsören till algoritmen. Det betyder att det inte längre är audience-bygget som avgör prestandan — det är kreativen och signalerna ni matar in. Bolag som inte ställt om sin paid social-praktik efter den nya verkligheten betalar dyrt för det varje månad.

Vår praktik bygger på tre lever: kreativ volym och varians, signal-renhet via Conversions API och server-side tracking, och en testkultur som validerar inkrementalitet — inte bara plattformsattribution.

ToFu / MoFu / BoFu — kreativens roll i tratten

ToFu — räckvidd

Brand-koncept & hooks som stoppar scroll

MoFu — övertygelse

Sociala bevis, jämförelser, demos

BoFu — konvertering

Erbjudanden, retargeting, dynamic ads

Algoritmen levererar — men bara om det finns rätt kreativ för varje fas. En annons som vinner i ToFu är sällan samma som vinner i BoFu.

Hooks, varianter och en kreativ pipeline som inte stannar

Vinnar-koncept slår algoritm-tweaks. Vi arbetar i sprintar med 12–20 nya kreativa varianter per månad, dödar förlorare snabbt och iterera vinnare i 3–5 nya angles. Det är inte mer pengar i ad spend som flyttar CAC — det är fler skott på mål.

Plattformsspecifik kreativ — inte återanvändning

Samma video som funkar på TikTok faller platt på LinkedIn. Vi briefar och producerar format-specifikt: vertical-first med native captions för Meta/TikTok, problem/solution för LinkedIn, och AR-lager för Snapchat när det är relevant.

Annonsering på Meta — Facebook Ads och Instagram Ads i praktiken

Meta — Facebook och Instagram — är fortfarande den största paid social-kanalen för de flesta B2C-, D2C- och lokala bolag, och i många B2B-segment den mest underskattade retargeting-motorn. Men annonsering på Meta är inte längre en fråga om audience-bygge. Det är en fråga om kreativ volym, signal-renhet via Conversions API och en kontostruktur som låter Advantage+ Shopping och Advantage+ Audience faktiskt lära.

Vi driver Meta-annonsering med en tydlig uppdelning mellan Facebook Ads och Instagram Ads i kreativen — placement-optimerade format, vertical-first på Reels och Stories, och dedikerad feed-kreativ för Facebook. Allt med CAPI-signaler in från första dagen.

Advantage+ Shopping och Advantage+ Audience — när det funkar

Advantage+-kampanjerna är kraftfulla när signalen är ren och kreativ-bredden räcker. Vi guidar dem med audience-signaler, exklusioner och custom audiences — istället för att låta dem äta brand-trafik utan att märkas.

Instagram Reels, Stories och Facebook Feed — placement-specifik kreativ

Samma video presterar olika på Reels, Stories och Feed. Vi briefar och producerar format-specifikt — vertical med native captions för Reels/Stories, horisontellt eller kvadratiskt för Feed — så att Meta kan rotera vinnar-kreativet rätt.

Facebook Ads för B2B och lokala kedjor

I B2B fungerar Meta bäst som retargeting och tankeledarskap mot trafik som kvalificerats någon annanstans. För lokala kedjor är geo-styrd Facebook- och Instagram-annonsering ofta den lönsammaste kanalen för butikstrafik och medlemsrekrytering.

Kreativ-produktion för paid social som programmerbar disciplin

Den största anledningen till att paid social planar ut är att kreativ-produktionen är ad hoc — ett gäng filer som tas fram inför en kampanj, släpps live och sedan tröttnar. Vinnarna behandlar produktionen som en programmerad pipeline: hypotes-driven brief, modulär produktion, systematisk vinnar-iteration.

När vi nyligen byggde om paid social-arkitekturen för en premium destination — kreativ-pipeline, CAPI-integration och full-funnel-mediastrategi — växte ROAS på paid social med +200 % på samma kanalmix. Lärdomen är inte att kreativet var ”bättre”. Det var att produktionstakten gick från ad hoc till industrialiserad.

Kreativ-pipelinen — från hypotes till skala
  1. 01

    Brief

    Hypotes & angle

  2. 02

    Produktion

    Modulär, format-specifik

  3. 03

    Test

    12–20 varianter / mån

  4. 04

    Skala

    Vinnar-iteration i 3–5 angles

Vinnare slår algoritm-tweaks. Vi behandlar kreativ som en produktionslina — inte som en kampanjleverans.

UGC, creators och in-house-produktion

UGC presterar för att det inte ser ut som annonsering. Vi bygger creator-pipelines med tydliga briefer, rättighetsmodeller och iterationsloopar — och kompletterar med snabb in-house-produktion när vinnar-konceptet identifieras.

Conversions API, EMQ och signal-renhet i Meta Ads och TikTok Ads

iOS 14.5, ITP och cookieless har urholkat de signaler som Meta och TikTok behöver för att optimera. Conversions API (CAPI) är inte längre ett tillval — det är en förutsättning för att algoritmerna ska kunna lära. Bolag som inte har en ren CAPI-implementation med hög EMQ tappar 20–40 % av sin reella prestanda i rapporten.

Vi implementerar CAPI server-side via sGTM och deduplicering, höjer Event Match Quality med hashade emails, telefonnummer och fbp/fbc-parametrar, och kvalitetssäkrar mot CRM-data via offline conversions.

Inkrementalitet i paid social — bevisa vad annonseringen faktiskt skapat

Plattformsattribution övervärderar nästan alltid kanalens egen effekt. Conversion lift, geo-experiment och stand-down-tester är de enda metoderna som visar äkta inkrementell effekt. Vi kör minst en lift-studie per kvartal på huvudkanalerna — för att veta vad ni faktiskt fått för pengarna.

Resultatet flyttas in i tillväxtmodellen där hela kanalmixen — paid social, paid search och programmatic — kalibreras mot bidragsmarginal.

Kom igång

Behöver ni hjälp med paid social?

Vi tar paid social-uppdrag på Meta, TikTok, LinkedIn och Snapchat — från kreativ-sprintar och CAPI till inkrementalitetsmätning. 45 minuter där vi går igenom era nuvarande konton, signal-hälsa och kreativ-pipeline — och pekar ut vad som faktiskt skulle skala lönsamt.
Boka paid social-samtal Få en gratis SEO-analys

Resultat från portföljen

Paid social som faktiskt skalat

+200 %

ROAS på paid social — premium destination

12–20

Kreativa varianter per månad i programmerad rotation

CAPI

Conversions API som standard, inte tillval

4 plattformar

Meta, TikTok, LinkedIn och Snapchat aktiverade med plattformsspecifik kreativ

Vanliga frågor om Paid Social

Producerar ni kreativen själva?
Vi leder kreativ strategi och briefar, och har ett nätverk av producenter och creators. Många kunder kör hybrid där vi styr och deras team eller byrå producerar.
Är paid social värt det för B2B?
Ja, men med en annan logik: LinkedIn för tight ICP-targeting, Meta för retargeting och tankeledarskap, och attribution som ser till hela försäljningscykeln.
Hur snabbt kan ni komma igång?
Onboarding 2 veckor: signal- och CAPI-setup, kreativ audit och första sprintplan.

Redo att flytta er KPI?

Lämna ert nummer så ringer vi upp inom 24 timmar — kostnadsfritt.

Be oss ringa upp

Kontakt

Vill ni att vi ringer upp?

Lämna namn, e-post och telefon — så hör en av våra seniora konsulter av sig inom 24 timmar på vardagar för ett kort, förutsättningslöst samtal.

  • Ingen säljpitch — vi diagnostiserar er funnel.
  • 45 minuter, kostnadsfritt.
  • Senior konsult — inte säljare.

Vi använder uppgifterna endast för att kontakta er. Inga utskick.

Kombineras ofta med

Andra discipliner

Programmatic

Komplettera social med DSP- och CTV-räckvidd för full top-of-funnel-täckning.

Läs mer

Paid Search

Skörda intent som social skapar — bygg ihop demand creation och demand capture.

Läs mer

CRM & Marketing Automation

Skicka LTV och kvalificering tillbaka in i kanalerna för smartare bidstyrning.

Läs mer

Alla tjänster

Utforska hela tjänsteutbudet

Våra discipliner är byggda för att fungera ihop. Ju fler led av funneln vi äger, desto enklare blir det att koppla varje krona till marginal och tillväxt.